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中国日主题论坛 创意与智慧的精彩碰撞
来源:梅花网  发布时间:2013/7/2

         在戛纳著名的爱斯特尔剧院,中国日(china day)主题论坛如期开幕!论坛集聚亚太区创意、市场营销和文化方面的领袖和专家,为观众们带来深入了解中国广告市场的难得机会。互动通特派代表从现场发来新鲜报道:

  在中国,广告业是发展最快的行业之一。最近五年来,来自中国的广告、传播公司开始在戛纳国际创意节崭露头角,斩获2座全场大奖(2011年的出版类全场大奖和2012年的户外全场大奖)、近20座戛纳创意金狮子,引发了全球广告及营销创意人的关注。本届戛纳国际创意节与中国广告协会携手推出全新的"戛纳.魅力中国周"活动,与戛纳国际创意节同期展开。

 

  在中国日主题论坛上,ddb北中国区(北京及上海)副主席兼首席创意官林俊明、89年出生的年轻创意人陆雯恺、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、奥美集团大中华区首席创意长樊克明"四无忌惮论创意",从山寨、抄袭、各种角度,试图把脉目前中国的创意脉搏。嘉宾们分享了windows8的广告视频"beautiful and fast",创意非常有趣。

  由宏盟集团亚太区主席杜孟主持,bbdo 北京执行创意总监曾德龙、tbwa大中华区集团总裁方以恩、ddb集团上海首席创意执行官郑天宇、bbdo/proximity大中华区总裁兼首席执行官陶颂、omg大中华区首席执行官道格达斯·皮尔斯深入讨论"如何变成中国人"。在pptj9集团首页宏盟高层们写道:不变成中国人,就无法在中国做传播!

 

  嘉宾们认为中国市场潜力巨大,网购非常流行。在中国,各方面都在发展,而不仅仅是经济。方以恩分享了ge案例,想到,做到。曾德龙分享了由中国明星桂纶镁和彭于晏演绎的益达"酸甜苦辣"广告,认为该广告体现了中国式的浪漫。道格达斯·皮尔斯分享了intel与腾讯微博的故事视频《回家》。

  怎样用数字视频讲述你的?华扬联众ceo苏同与凤凰网ceo、中国数字视频制片人刘爽展开颇具见解的讨论。苏同表示在中国,越来越多用户喜欢用移动终端观看视频,视频广告是有效的传播渠道。现在中国流行的广告方式是贴片,但贴片广告是否真的管用还有待验证。有效的视频广告由品牌、产品和微电影融合而成,而广告传播的平台需覆盖门户网站、视频网站、社交媒体及垂直网站,进行多向传播。未来,所有的传播将以内容、故事为核心,传播主体必须有逻辑,才能吸引观众。苏同分享了哈根达斯案例"阴晴圆缺"。

  刘爽表示内容和营销要紧密结合,要把内容与品牌巧妙结合起来,而不做简单的硬广。 他分享的案例是奥黛丽赫本主演的《蒂凡尼的早餐》,该影片非常巧妙地传递出品牌价值。

  苏同提问:从凤凰网的角度,如何看待长视频的兴起?刘爽表示,长视频是一个很大的机会,长视频将导致广告向互联网公司转移。视频消费将不是线状(比如以时间为单位)消费,而是按点状(比如以app为单位)消费。
 

 

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